Una auditoría evita contratar a ciegas
Antes de cambiar de agencia o empezar una gestión, conviene saber qué está pasando en la cuenta. Una auditoría permite distinguir entre problemas de medición, estructura, presupuesto, landing o estrategia comercial.
Revisa la configuración de conversiones
Comprueba qué acciones se están midiendo y si realmente representan negocio. Formularios, llamadas, compras, reservas y conversiones offline deben estar configuradas sin duplicados y con valores coherentes cuando sea posible.
Analiza campañas y grupos de anuncios
La estructura debe reflejar servicios, intención, ubicación, margen y prioridad. Si todo está mezclado, será difícil asignar presupuesto y aprender qué parte de la inversión funciona.
Mira términos de búsqueda y negativas
Este informe revela si estás pagando por búsquedas irrelevantes. Una cuenta madura debería tener negativas actualizadas, concordancias controladas y oportunidades nuevas detectadas a partir del comportamiento real del usuario.
Evalúa anuncios y landing pages juntas
El anuncio promete algo y la landing debe cumplirlo. Si hay desconexión entre keyword, anuncio y página, la conversión baja. La auditoría debe revisar mensaje, velocidad, móvil, formularios y confianza.
Conclusión
Auditar antes de contratar te da una lista clara de prioridades. Así puedes pedir una propuesta concreta, comparar agencias con criterio y evitar pagar una gestión mensual que no ataca los problemas principales.